清明假日影市兴旺

·吴鹤沪

        往年的清明时节，影院的放映场次减少，观众人次下降，票房收入惨淡，就连清明节前后数日或双休日也会受到影响，对电影市场产生负面效应。今年的情况截然不同，清明节作为国定假日首次亮相，带来的假日经济效应同样波及到电影市场，与去年清明节同日相比，今年的放映场次是去年的1.76倍，观众人次是去年的5.28倍，票房收入是去年的8.89倍，其间扣除同比影院数的增加和新上映影片的质量因素，假日带来的影市人气无疑是功不可没的。

        4月4日清明节当天虽然有237万人外出扫墓踏青，有19万辆私家车驰离上海。但是，那些既无扫墓任务又无郊游打算的人如何度假呢？毕竟上海有1800多万人口，既然作为国定假日了，总想安排做些什么。于是，影院售票处又出现了排长队购票者，就连紧随其后的双休日也沾上了光。本周的放映场次同比上周增加3.72%；观众人次同比上周增加3.25%；票房收入同比上周提高8.94%；由此可见，清明节首次作为国定假日后，对电影市场是有推动作用的，同时也可预见，此后的端午节和中秋节，将会产生更加明显的效果，不会出现清明数百万人离城扫墓的统一行动，更多人群会分流到文化娱乐生活中，包括旅游、聚餐和观影。

        本周的票房冠军，是冲着清明节档期上映的《见龙卸甲》，4天的票房就达250万元（占周总票房33.8%）。只要看一下《投名状》在贺岁档取得的业绩，便可预料《见龙卸甲》的市场表现，“三国演义”的故事，如同“水浒传”和“红楼梦”一样，早已家喻户晓，人们只是想从银幕上看看其中的赵云被刻划成什么模样，是正剧还是戏说，是表面的舞枪弄剑还是内在的心理变化，尽管口碑不佳，但是传播的范围甚广，不管大家的观后感如何，首先是有众多的人想先睹为快，有时候票房与影片的质量关系并不大，而与观众的观影积极性是成正比的。

        如果没有3部美国分帐大片此前上映，余热未散，《见龙卸甲》的市场占有率将会更大。《史前一万年》本周成为票房排行榜亚军，《国家宝藏2》本周仍占据老三的位置，领先于后上映的《黄金罗盘》。而《黄金罗盘》成为3片之末，本周票房排在第4位。妮可·基德曼加上新版007丹尼尔也没能让其票房后来居上。

        由周润发、杨紫琼主演的《黄石的孩子》，在与《见龙卸甲》同步亮相的同时，又要与3部余热未散的美国大片抗衡，放映时空无法得到保证，周内仅获30多万元票房，有点可惜，令人遗憾。这部大片式投资和制作的影片，仅收到中小投资影片的市场收益，与宣传方式、选择档期甚至片名都有些关系。