中影南方新干线挖掘卖点促票房

·洪  玮

        中影南方电影新干线在2008年1月的上影合拍片《大灌篮》看片会后，就组织旗下影院商量该片的上映策划工作，由于周杰伦和蔡卓妍在广东地区具有很高人气，无疑就为影片赢得了取胜的先机。中影南方电影新干线采用多种媒体形式，大力宣传影片，让影片的认知度迅速、广泛地在大范围铺开。
        1月29日，新干线主办了《大灌篮》广州首映礼，影片主演周杰伦、蔡卓妍、陈柏霖、刘畊宏、陈楚河五大主角一起来到现场，接受广东近50家媒体的采访并与幸运的影迷见面。本次首映活动由新干线与珠江啤酒集团联手，合作媒体户外网络电台更召集20多名年轻的专业运动员带来了街舞、灌篮等表演节目，将现场气氛一次又一次推向高潮。次日，《大灌篮》的新闻布满了大小媒体的版面，影片主题歌也是不绝于耳。影片的上映信息迅速成为广州城中的热点话题。许多影城向院线传来讯息，不到半天已有上百个电话打进来，咨询《大灌篮》的上映时间。新干线立即联系媒体，在上影集团的大力支持下，将第一手的影片素材火速发往各大媒体。在影片上映前，《大灌篮》中俊男美女、赛场拼杀的剧照以及激动人心的推荐文章,密集地出现在广州各大报章，这些报纸更成为许多影迷珍藏的收藏品。
        贺岁影片《大灌篮》在年2月6日正式上映，2008年春节，虽然广州经历多年不遇的低温冰冻灾害，但由于各方的齐心协力，准备充足，让在广州过年的本地人和外来工都高高兴兴地看贺岁片。从春节电影院的高上座率来看，大年三十到年初六这一周已成为电影黄金周，有着影坛新宠周杰伦领衔的《大灌篮》实力强劲的贺岁大片保驾护航，中影南方电影新干线迎来了新春的开门红：7天共收得票房1533万元，其勇猛的势头，战胜了阴霾的天气，不仅比去年阳光灿烂、天气暖和的春节票房增加了20%，而且旗下五星级飞扬影城更力拔头筹，以 322万元多的高票房成为广东票房冠军影院，北京路上的五星级青宫电影城收获82万元，老城区最有代表性的影院市一宫电影城，以学生半价票占80%的前提下收获了77万元，其中《大灌篮》就“贡献”了近50万元的票房成绩，让市一宫电影城的经理乐得心花怒放。而今年春节档期，影片质优量多，偶像明星周杰伦领衔的青春爱情电影《大灌篮》延续他一贯的好彩头，收了个盘满钵满，更让春节档期电影更为丰富多彩，让不同年龄层的观众有了更多选择。
        大年初一早上，笔者在放映《大灌篮》的影厅里看到，特别为今年滞留外来工准备的特价场次，吸引了500多人来观看，600人的大厅上座率达到了八成，大部分观众都是外来工带着一家大小，很多观众表示，自己多年未看过电影了，但今年由于天气原因而第一次留在广州过年，幸好电影院为他们准备了特价场次，不仅可以陪着孩子，更可以在休息的时候享受一下看电影的乐趣。虽然春节7天假期天气时好时坏，但广州UME国际影城、青宫电影城和五月花电影城在早上和下午的非黄金时段，《大灌篮》的放映场次还是人潮汹涌。
        由于今年春节贺岁大片“掐着时间”都在春节前上映，不像往年，抢着在年底上映，等到春节的时候已到尾声，“黄花菜都凉了”，贺岁片《大灌篮》看准春节档期，在大年三十上映，并大打学生牌，周杰伦、阿Sa、陈柏霖、陈楚河、刘畊宏个个是偶像明星，青春、爱情、篮球又是当下年轻人最感兴趣的话题，影片一上映，便迅速成为年轻观众的谈论焦点，使《大灌篮》成为这个春节最受学生和年轻观众欢迎的电影。搞笑、出人意表的剧情和多位明星的出演，更使本片成为春节贺岁档影片的最佳选择。许多学生都说，周杰伦主演的《大灌篮》是大家放假时最想看的电影，让人彻底放松，好好地享受100分钟。
        今年两部新春贺岁大片“撞到正”，周星驰的新作品《长江七号》与周杰伦领衔的《大灌篮》正面交锋，之前很多舆论计划，这两部实力相当的影片相撞，必有一番输赢的较量，但事实并非如此，从早到晚拥挤的售票队伍，不仅给影院带来了丰厚的票房收入，更让两部作品获得了“双赢”。有好电影加上今年留穗过年的外来人员增加，许多影院立即作出反应，推出多项优惠措施，开展电影促销活动，使今年春节票房有了很大增幅。
        2月14日情人节历来是情侣们欢庆的时候，自从电影院被选为约会地点最佳场所形成青年情侣的习惯后，每年的情人节看电影一定是必备节目，新干线与上影集团紧密联系，在春节期间隔天发布影片的上信息以及票房情况，保持影片很高的见报率，而在情人节，新干线更特别准备了“情人节电影推荐”的专稿，以“情窦初开”的情侣观众为主打对象，并举出《大灌篮》的多个卖点，除了有众多的俊美偶像、出色的动作和特技、幽默的剧情，更有片中所描写的周董与阿Sa的那份欲说还羞的爱情，充满了青春和羞涩，正是每个人年轻时那份初恋爱情的真实写照。无论你是情窦初开的学生，还在向往憧憬着美好浪漫的爱；，或者还是喜欢回味青春校园里的初恋，只要看一部《大灌篮》，或许能让你回想起过去那一段难忘的记忆。 情人节当天，全国票房已经超越8000万元的周杰伦、阿Sa领衔的《大灌篮》果然成为大赢家，让仍然在放假中的学生观众以及情侣们大为捧场，新干线单日斩获136万元的票房，单是学生观众就为市一宫电影城“贡献”了12万元票房。
        贺岁片《大灌篮》终于以辉煌的超亿元票房成绩为2008年新年伊始的广州电影市场画上精彩的一笔。好档期、好作品、好宣传，三大因素结合，势必让影片的票房不断走向更高峰。