全方位运作  分阶段推进
影院动画片《勇士》发行走新路

·桑  牧

        8月23日下午，上海市11家影院业务经理在联和院线会议室参加了上海美术电影制片厂今年年度影院动画大片《勇士》第三阶段营销动员会。上影集团、联和院线以及上海美术电影制片厂有关人员和大家共商在即将到来的新学期内，更好地组织上海的中小学生观看这部描写中国蒙古族勇士精神的动人影片。
        该片在上海和国内其他地区的营销工作早在今年5月便已悄悄启动，4个月来，在上影集团领导下，这部继《大闹天宫》、《宝莲灯》等上海美术电影制片厂出品的5部经典影院动画片之后，被列为第6部经典动画长片的宣传推广、营销策划工作走上了一条全方位运作、分阶段推进的发行新路。

四部委联合发文

        依托主管部门的导向性红头文件，通过团体组织、包场等方式来促进优秀国产片的营销工作，是中国电影市场的一个特点。
        早在2007年5月22日，中共上海市委宣传部、中共上海市科技教育工作委员会、上海市教育委员会、上海市文化广播影视管理局就联合下发了《关于组织本市中小学生观看美术电影<勇士>的通知》，通知指出该片讲述一位蒙古族少年成长为草原第一博克英雄的传奇经历，讴歌草原人民真诚、重义、守信的优秀品质，以及在逆境中永不言败的拼搏精神。影片融思想性、艺术性和观赏性于一体，是鼓励广大中小学生励志向上的优秀影片，也是推动当前正在开展的社会主义荣辱观教育活动，加强中小学生社会责任感、使命感的生动教材。
        这一红头文件极大地鼓舞了该片发行人员，他们感到：由四部委为一部美术电影下发文件要求组织中小学生来观看电影是极为罕见的，也证明了这部由上海美术电影制片原创的弘扬中华民族生生不息的奋斗精神的动画影片具有相当高的教育意义，对推动该片在上海地区的发行工作极为有利。

全方位运作

        在近年来国产动画片的宣传推广活动中，《勇士》是推广范围最广、涉及方面最多的影片之一。
        影片于6月29日在全国各大院线公映，与此同时，一大批该片的衍生产品：图书、T恤、挂件、魔方等已出现在商品市场上，推动了影片的促销工作。
        影片上映后不久，7月14日，我国体坛上的一大批“勇士”在上海永华电影城亮相，倾力支持民族动画影片《勇士》，并展开与观众的互动活动。
        女足铿锵玫瑰孙雯、击剑王子叶冲、泳坛名将蒋丞稷和来看片的小观众近距离接触，现场教授他们带球过人、持剑要领和自由泳动作等，赢得现场观众阵阵掌声。
        8月21日，由上海美术电影制片厂与“东方讲坛    经典艺术系列讲座”合作，举办了题为《勇敢精神与中国民族动画》的艺术赏析讲座，由上海电影集团公司副总裁汪天云主讲，他剖析了影片的特点，介绍了该片拍摄过程中的台前幕后情景。通过这一上海市民积极参加的著名文化活动“东方讲坛”，扩大了动画片《勇士》在民众中的知名度和影响力。
        此外，在选秀活动中脱颖而出的一批好男儿也多次参加宣传推广活动。
        上海乃至全国各地的媒体对动画片《勇士》的上述一系列活动作了深入报道，上海一家日报还以大标题推崇国产动画片《勇士》顽强地抵抗外来“金刚”。《上海中学生报》和《少年日报》联手在中、小学生中开展了“看《勇士》，争做小勇士    国产动画影片《勇士》观后感征文活动”，活动时间长达3个多月。
        该片全方位运作的力度之强大，广度之宏大，深度之巨大是极具影响力的，对《勇士》的营销工作起到了很好的促进和推动作用。

分阶段推进

        作为一部优秀的国产影院动画长片，《勇士》的发行受到了全国许多院线公司的大力支持和配合：在上海，联和院线旗下十余家影院挺身而出，千方百计要安排最好的放映时空放好该片；在北京、广州、深圳、四川、浙江、江苏、贵州等省市，一大批力挺优秀国产动画片的院线、影院为该片保驾护航，即使在来势汹汹的引进大片涌入时，仍安排场次，组织观众，在社会各界鼎力支持下，公映后20天左右，该片营销收入已超过500万元。
        上海联和院线更是全力以赴、精心策划，以全方位运作、分阶段推进方式，通过成立由上影集团、联和院线、美影厂三方人员组成的营销工作组和发行责任人的策划协调，取得了发行放映的良好业绩，在两个月不到时间内，该片在上海的票房收入已高达近百万元，并稳步提升，有望超过150万元，成为今年上海电影市场上的卖座国产大片之一。
        在第一阶段，市区众多现代化影城积极投入到组织中小学生在暑期观看这部优秀国产片的活动之中，还千方百计吸引众多新上海人的子女上电影院，以此来丰富中小学生的暑期精神文化生活。位于长宁区的上海影城、位于宝山区的宝山区文化馆、位于普陀区的曹杨影城、位于徐汇区的永华电影城等影院积极认真搞好该片的宣传推广、发行放映工作，取得了不俗的票房业绩。
        在第二阶段，影片《勇士》在上海郊区9区1县举行巡映活动，许多区县的教育主管部门和文化主管部门十分重视落实上海市四部委文件精神，把放映好动画长片《勇士》作为加强和改进学生思想道德建设的重要工作来抓。这一阶段共放映325场，观众数高达19万人次，票房收入超过原定目标一倍多，取得了良好的业绩。
        进入第三阶段后，在新学期内，上海联和院线旗下众多影院已把观摩动画影片《勇士》列入中小学“百年树人”电影阳光行活动中，预期又将掀起一次观片高潮。
        国家广电总局作为我国最高级别的电影主管机构，也对国产动画长片《勇士》的放映全力支持，并将该片纳入了今年第二批向全国推荐影片片目之中。
        8月18日，中共上海市委宣传部副部长陈东带领上海电影人，将这部描写蒙古族勇士的动画长片，送到正在欢庆内蒙古自治区成立60周年的片中男主人公巴特尔故乡，还将《勇士》送到了草原牧场。